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Les autorités ouzbèkes vont élaborer et mettre en œuvre une nouvelle stratégie marketing visant à promouvoir le potentiel touristique de la république sur les marchés prioritaires, parmi lesquels figurent les États-Unis, les pays du Golfe Persique, l’Inde, la Chine et la Scandinavie. Cette question a été examinée lors d’une réunion sur le développement du tourisme et l’organisation de grands événements culturels, présidée par le président du pays, Chavkat Mirzioïev, rapporte son service de presse.
Le chef de la république a également chargé les fonctionnaires d’élargir la présence de l’Ouzbékistan sur les plateformes touristiques internationales, de développer le contenu numérique, d’attirer les grands médias et les leaders d’opinion.
Une attention particulière a été accordée à la numérisation du secteur. M. Mirzioïev a notamment demandé le lancement d’une plateforme touristique nationale intégrant les systèmes d’information publics et privés, la mise en place de services proactifs pour les voyageurs et les entrepreneurs, l’extension de l’utilisation des paiements sans espèces et la fourniture d’analyses précises des flux touristiques. La numérisation devrait permettre de réduire la part de l’économie souterraine dans ce secteur.
Plusieurs projets visant à attirer des visiteurs étrangers dans le pays ont été discutés lors de la réunion. Il s’agit notamment de l’initiative « Le sentier du patrimoine de Samarcande », dans le cadre de laquelle un itinéraire touristique de 6,6 kilomètres sera créé. Il reliera l’ensemble du Registan, les complexes de Bibi-Khanoum, de Shahi-Zinda et l’observatoire de Mirzo Ulugh Beg.
Un nouveau musée, « La Route de la Soie », sera également créé à Samarcande. À cette fin, un bâtiment de trois étages d’une superficie totale de 19 500 mètres carrés sera construit, avec un environnement inclusif, des salles d’exposition, des fonds de stockage et des espaces éducatifs.
Le site de l’observatoire d’Ulugh Beg sera réaménagé. Le projet inclut un nouveau bâtiment accueillant un musée, des salles d’expositions immersives et des sentiers pédestres aménagés intégrant les sites archéologiques dans un concept unifié.
Le chef de l’État a pris connaissance du plan directeur de Boukhara, qui prévoit la création d’un environnement urbain confortable, le développement des infrastructures de transport et de tourisme, la création d’un parc historique et ethnographique sous la forme d’un complexe multifonctionnel avec une salle de congrès, un amphithéâtre, une bibliothèque, une aire de restauration, des commerces et un hôtel haut de gamme.
Les réalisations dans le domaine de la culture et du tourisme ont également été énumérées. Notamment, la 43e session de la Conférence générale de l’UNESCO qui s’est déroulée avec succès à Samarcande, avec la participation de plus de 3 000 délégués de 190 États.
L’Ouzbékistan a participé à l’Exposition universelle EXPO-2025 au Japon, et le pavillon de la république « Jardin du savoir » a accueilli environ un million de visiteurs.
Les résultats de la première Biennale d’art contemporain de Boukhara ont été salués. Durant 70 jours, 14 sites du patrimoine culturel restaurés ont été mis à contribution sur une superficie de 3,5 hectares. Environ 1,8 million de personnes ont visité l’événement, dont plus de 100 invités étrangers de haut rang.
L’Ouzbakistan a également accueilli des concerts de stars mondiales : Jennifer Lopez à Tachkent, Andrea Bocelli à Samarcande, Black Coffee à Khiva.
En 2025, le pays a accueilli plus de 11 millions de touristes, les exportations de services liés au tourisme ont atteint 4,8 milliards de dollars US et le nombre de pays dont les citoyens bénéficient d’un régime sans visa est passé à 94.
La nécessité de faire passer le secteur à un système de gestion par projet, de mettre en œuvre un mécanisme unifié de création de produits touristiques et de renforcer la coordination des événements de grande envergure a été soulignée.
